politicalscienceВестник РГГУ. Серия “Политология. История. Международные отношения.”RSUH/RGGU Bulletin Series "Political Science. History. International Relations"2073-6339Издательский центр Российского государственного гуманитарного университета10.28995/2073-6339-2026-3-20-51politicalscience-1032Research ArticleТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ НАУКИTHEORY AND METHODOLOGY OF POLITICAL SCIENCEКоммеморативная стратегическаякоммуникация государства:современное понимание и постановка проблемыCommemorative strategic state communication: modern understanding and statement of the problemГавраД. П.GavraD. P.

Дмитрий П. Гавра, доктор социологических наук, профессор

199034, Санкт-Петербург, Университетская наб., д. 7–9

Dmitrii P. Gavra, Dr. of Sci. (Sociology), professor

7–9, Universitetskaya Emb., Saint Petersburg

d.gavra@spbu.ruБыковаЕ. В.BykovaE. V.

Елена В. Быкова, доктор филологических наук, доцент

199034, Санкт-Петербург, Университетская наб., д. 7–9

Elena V. Bykova, Dr. of Sci. (Philology), associate professor

7–9, Universitetskaya Emb., Saint Petersburg

e.bykova@spbu.ruСанкт-Петербургский государственный университетРоссияSt. Petersburg State UniversityRussian Federation202603082026032051Copyright © Гавра Д.П., Быкова Е.В., 20262026Гавра Д.П., Быкова Е.В.Gavra D.P., Bykova E.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://politicalscience.rsuh.ru/jour/article/view/1032

В условиях глубокой медиатизации смена вектора духовных ориентиров, ценностей, коллективной национальной идентичности сопровождается напряженным вниманием органов государственной власти России к истории страны, отношению к памятникам и ритуалам. В статье авторами впервые предложена концепция коммеморативной стратегической коммуникации органов государственной власти в условиях трансакционной медиатизации социальности. Коммеморативная стратегическая коммуникация органов государственной власти по определению авторов представляет собой стратегическую программу использования коммуникационных инструментов для обеспечения долгосрочного и устойчивого внедрения в национальную идентичность и национальный духовный генотип памяти о людях, отдавших свою жизнь за свободу и независимость своего Отечества, формирования ответственности перед павшими героями, потребности хранить память о них и продолжать их дело. На основании сравнительного анализа речевой организации текстов мемориальных досок в честь героев СВО, которые являются средствами медленной коммуникации власти и общества, авторы доказывают, что баланс влияния быстрого цифрового мира обеспечивают медленные коммуникации, которые являются репрезентацией мира аналогового, реального, с помощью которого укрепляется и передается историческая память.

In this article, the authors first propose a concept for commemorative strategic communication by government bodies in the context of the transactional mediatization of sociality, when the vector of spiritual guidelines, values, and collective national identity in relation to monuments and rituals is shifting. Commemorative strategic communication by government bodies represents a strategic long-term program. This program involves the use of communication tools to instill in national identity the memory of those who gave their lives for the freedom and independence of the Fatherland. Commemorative strategic communication fosters a sense of responsibility to fallen heroes and a desire to continue their work. Based on a comparative analysis of the verbal organization of memorial plaques honoring the heroes of the Special Military Operation, which serve as a means of slow communication between government and society, the authors demonstrate that slow communications, representing the analog, real world through which historical memory is reinforced and transmitted, provide a balance to the influence of the fast digital world.

коммеморациястратегическая коммуникация государствамедленная коммуникациямемориальный текстcommemorationstrategic government communicationslow communicationmemorial textReferencesБарышева 2025 – Барышева Е.В. Советские праздники в отечественной историографии. Рецензия на книгу: Невежин В.А. Советская праздничная культура: Первомайские и Октябрьские торжества (1930-е – середина 1940-х гг.). М.: Квадрига, 2024. 424 с. // Вестник РГГУ. Серия «Политология. История. Международные отношения». 2025. № 1. С. 185–193. DOI: 10.28995/2073-6339-2025-1-185-193.Bakhlov, I.V., and Bakhlova, O.V. (2025), “The foreign policy aspect of the integration patriotic activities of the Union State”, RSUH/RGGU Bulletin. “Political Science. History. International Relations” Series, no. 3, pp. 118–138, DOI: 10.28995/2073-6339-2025-3-118-138.Бахлов, Бахлова 2025 – Бахлов И.В., Бахлова О.В. Внешнеполитический аспект интеграционных патриотических мероприятий Союзного государства // Вестник РГГУ. Серия «Политология. История. Международные отношения». 2025. № 3. С. 118–138. DOI: 10.28995/2073-6339-2025- 3-118-138.Barysheva, E.V. (2025), “Soviet holidays in Russian historiography. Review of book: Nevezhin V.A. Soviet festive culture. May Day and October celebrations (1930s – mid-1940s). Moscow: Kvadriga, 2024. 424 p.”, RSUH/RGGU Bulletin. “Political Science. History. International Relations” Series, no. 1, pp. 185–193, DOI: 10.28995/2073-6339-2025-1-185-193.Быкова 2011 – Быкова Е.В. Речевая организация модульного текста. СПб.: РГГМУ, 2011. 218 с.Berliner, D.C. (2005), “The abuses of memory: reflections on the memory boom in anthropology”, Anthropological Quarterly, vol. 78, pp. 197–211.Гавра 2023 – Гавра Д.П. Эффекты глубокой медиатизации в культурной сфере: современные дискуссии // Журналистика XXI века: в пространстве культуры: Материалы Международной научно-практической конференции. СПб.: ООО «Медиапапир», 2023. С. 47–53.Borchers, N.S. and Enke, N. (2021), “Managing strategic influencer communication: A systematic overview on emerging planning, organization, and controlling routines”, Public Relations Review, vol. 47, no. 3, DOI: 10.1016/j.pubrev.2021.102041.Гавра 2024a – Гавра Д.П. Социальный запрос на медленную журналистику в быстром цифровом мире // Журналистика XXI века: социальный заказ: Материалы Международной научно-практической конференции. СПб.: ООО «Медиапапир», 2024. С. 273–280.Bykova, E.V. (2011), Rechevaya organizatsiya modul’nogo teksta [Speech organization of a modular text], RGGMU, Saint Petersburg, Russia.Гавра 2024b – Гавра Д.П. Трансформация стратегических коммуникаций в глубоко медиатизированном социуме // Медиа в современном мире: 63-и петербургские чтения (Санкт-Петербург, 18–20 апреля 2024 г.): сб. трудов конференции: В 2 т. Т. 2. СПб.: ООО «Медиапапир», 2024. С. 164–166.Gavra, D.P. (2023), “The effects of deep mediatization in the cultural sphere: Contemporary discussions”, in Zhurnalistika XXI veka: v prostranstve kul’tury: Materialy Mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii [Journalism in the 21st century: In the cultural space. Proceedings of the International Scientific and Practical Conference], OOO “Mediapapir”, Saint Petersburg, Russia, pp. 47–53.Гавра, Акимович, Ачкасова и др. 2025 – Гавра Д.П., Акимович Е.В., Ачкасова В.А., Быкова Е.В. и др. Медиатизация социальности в платформенном обществе: процессы и эффекты / под общ. ред. Д.П. Гавры. СПб.: Политех-Пресс, 2025. 384 с.Gavra, D.P. (2024), “Social demand for slow journalism in a fast-paced digital world”, in Zhurnalistika XXI veka: v prostranstve kul’tury: Materialy Mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii [Journalism in the 21st century: In the cultural space. Proceedings of the International Scientific and Practical Conference], OOO “Mediapapir”, Saint Petersburg, Russia, pp. 273–280.Гавра, Быкова 2023 – Гавра Д.П., Быкова Е.В. Прошлое как рефлексия политического настоящего: М.С. Горбачев в посмертных комментариях российской онлайн-аудитории // Ученые записки Новгородского государственного университета. 2023. № 6 (51). С. 550–562.Gavra, D.P. (2024), “Transformation of strategic communications in a deeply mediated society”, in Media v sovremennom mire: 63-I peterburgskie chteniya (SanktPeterburg, 18–20 aprelya 2024 g.): sbornik trudov konferentsii [Media in the modern world, 63rd St. Petersburg Conference. Collected works from the International Scientific Conference], OOO “Mediapapir”, Saint Petersburg, Russia, pp. 164–166.Грачев, Евстифеев 2020 – Грачев М.Н., Евстифеев Р.В. Концепт «разрушения правды» в условиях цифрового общества (аналитический обзор) // Контуры глобальных трансформаций: политика, экономика, право. 2020. Т. 13. № 2. С. 229–248. DOI: 10.23932/2542-0240-2020-13-2-12.Gavra, D.P., Akimovich, E.V., Achkasova, V.A., Bykova, E.V. et al. (2025), Mediatizatsiya sotsial’nosti v platformennom obshchestve: protsessy i effekty [Mediatization of sociality in a platform society: processes and effects], Politekh-Press, Saint Petersburg, Russia.Лотман 1992 – Лотман Ю.М. Избранные статьи: В 3 т. Т. 1: Статьи по семиотике и типологии культуры. Таллинн: Александра, 1992. 479 с.Gavra, D.P., and Bykova, E.V. (2023), “The past as a reflection of the political present: M.S. Gorbachev in posthumous comments by the Russian online audience”, Uchenye zapiski Novgorodskogo gosudarstvennogo universiteta, vol. 51, no. 6, pp. 550–562.Москвина 2009 – Москвина И.К. Воинская слава России: память, памятники и забвение // Труды Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. 2009. Т. 185. С. 114–121.Gavra, D., Bykova, E. and Balakhonskaya, L. (2025), “Slow communication and slow PR in a fast-digital world in the focus of Web-text design problem”, in Communication Strategies in Digital Society Seminar (ComSDS), pp. 197–201, DOI: 10.1109/ComSDS65569.2025.10971337.Потсар 2006 – Потсар А.Н. Речевая структура персонажа в массовом тексте: дис. … канд. филол. наук. СПб., 2006. 245 с.Grachev, M.N., and Evstifeev, R.V. (2020), “The concept of the ‘truth decay’ in a digital society (an analytical review)”, in Kontury global’nykh transformatsii: politika, ekonomika, pravo, vol. 13, no. 2, pp. 229–248.Романовская, Фоменко 2015 – Романовская Е.В., Фоменко Н.Л. Идентичность и коммеморация // Власть. 2015. № 7. С. 81–84.Holtzhausen, D., and Zerfass, A. (2014), “Strategic communication: Opportunities and challenges of the research area 1”, in The Routledge handbook of strategic communication, Routledge, New York, USA, pp. 3–17.Симакова 2025 – Симакова С.И. Визуальные коммуникации в продвижении меморативного ландшафта // Ученые записки Новгородского государственного университета. 2025. № 3 (58). С. 466–478.Lotman, Yu.M. (1992), Izbrannye stat’i. T. 1: Stat’i po semiotike i tipologii kul’tury [Selected works. Vol. 1: Articles on semiotics and typology of culture], Aleksandra, Tallinn, Estonia.Суховерхов 2011 – Суховерхов А.В. Общая теория биологической и социальной памяти: семиотический и процессуальный подходы // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. 2011. Т. 74. № 10. С. 638–654. URL: https://ej.kubagro.ru/2011/10/pdf/10.pdf (дата обращения: 22.12.2025).Moskvina, I.K. (2009), “Russia’s military glory: Memory, monuments, and oblivion”, in Trudy Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo universiteta kul’tury i iskusstv [Proceedings of Saint Petersburg State University of Culture and Arts], vol. 185. pp. 114–121.Berliner 2005 – Berliner D.C. The abuses of memory: reflections on the memory boom in anthropology // Anthropological Quarterly. 2005. Vol. 78. Р. 197–211. DOI: 10.1353/ANQ.2005.0001.Potsar, A.N. (2006), Rechevaya struktura personazha v massovom tekste [Speech structure of a character in a mass text], Ph.D. Thesis (Philology), Saint Petersburg, Russia.Borchers, Enke 2021 – Borchers N.S., Enke N. Managing strategic influencer communication: A systematic overview on emerging planning, organization, and controlling routines // Public Relations Review. 2021. Vol. 47. No. 3. DOI: 10.1016/j.pubrev.2021.102041Roediger, H.L. and Wertsch, J.V. (2008), “Creating a new discipline of memory studies”, Memory Studies, vol. 1, no. 1, pp. 9–22.Gavra, Bykova, Balakhonskaya 2025 – Gavra D., Bykova E., Balakhonskaya L. Slow communication and slow PR in a fast digital world in the focus of Web-text design problem // Communication Strategies in Digital Society Seminar, ComSDS. 2025. P. 197–201. DOI: 10.1109/ComSDS65569.2025.10971337.Romanovskaya, E.V. and Fomenko, N.L. (2015), “Identity and commemoration”, in Vlast’, no. 7. pp. 81–84.Holtzhausen, Zerfass 2014 – Holtzhausen D., Zerfass A. Strategic communication: Opportunities and challenges of the research area 1 // The Routledge handbook of strategic communication. N.Y.: Routledge, 2014. Р. 3–17.Simakova, S.I. (2025), “Visual communications in promoting the memorial landscape”, Uchenye zapiski Novgorodskogo gosudarstvennogo universiteta, vol. 58, no. 3, pp. 466–478.Roediger, Wertsch 2008 – Roediger H.L., Wertsch J.V. Creating a new discipline of memory studies // Memory Studies. 2008. Vol. 1 (1). Р. 9–22. DOI: 10.1177/1750698007083884.Sukhoverkhov, A.V. (2011), “General theory of biological and social memory: semiotic and processual approaches”, in Politematicheskii setevoi elektronnyi nauchnyi zhurnal Kubanskogo gosudarstvennogo agrarnogo universiteta, vol. 74, no. 10, available at: https://ej.kubagro.ru/2011/10/pdf/10.pdf (Accessed 22 Dec. 2025).Zerfass A. et al. 2020 – Zerfass A., Verčič D., Nothhaft H., Werder K.P. Strategic communication: Defining the field and its contribution to research and practice // Future directions of strategic communication / ed. by H. Nothhaft, K.P. Werder, D. Verčič. N.Y.: Routledge, 2020. Р. 159–177.Zerfass, A., Verčič, D., Nothhaft, H. and Werder, K.P. (2020), “Strategic communication: Defining the field and its contribution to research and practice”, in Future directions of strategic communication, Routledge, New York, USA, pp. 159–177.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.