politicalscienceВестник РГГУ. Серия “Политология. История. Международные отношения.”RSUH/RGGU Bulletin Series "Political Science. History. International Relations"2073-6339Издательский центр Российского государственного гуманитарного университета10.28995/2073-6339-2020-2-77-93politicalscience-290Research ArticleСТРАНЫ И РЕГИОНЫ МИРА: ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ И МОДЕЛИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯCOUNTRIES AND REGIONS OF THE WORLD: DEVELOPMENT DYNAMICS AND MODELS OF COOPERATION«Марка Испания»: разработка государственной политики Испании по реализации «мягкой силы»“Marca España”: development of Spanish government policy on the implementation of “soft power”БорзоваА. Ю.BorzovaA. Yu.

Алла Ю. Борзова, доктор исторических наук, профессор,

117198, Москва, ул. Миклухо-Маклая, д. 6

Alla Yu. Borzova, Dr. of Sci. (History), professor

bld. 6, Miklukho-Maklai Street, Moscow, Russia, 117198

 

bau845@mail.ruНиколашвилиН. Д.NikolashviliN. D.

Нино Д. Николашвили

117198, Москва, ул. Миклухо-Маклая, д. 6

Nino D. Nikolashvili

bld. 6, Miklukho-Maklai Street, Moscow, Russia, 117198

n.i.n.o.31297@gmail.comРоссийский университет дружбы народовРоссияPeoples’ Friendship University of RussiaRussian Federation202013082020027793Copyright © Борзова А.Ю., Николашвили Н.Д., 20202020Борзова А.Ю., Николашвили Н.Д.Borzova A.Y., Nikolashvili N.D.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://politicalscience.rsuh.ru/jour/article/view/290

В статье рассматривается концепция «мягкой силы» во внешней политике Испании, разработка ее национального понимания и конкретное проявление в развитии государственного проекта «Марка Испания» в 2012–2018 гг. Его ключевой целью стало создание привлекательного образа страны на международной арене. Особое внимание авторы уделяют деятельности внешнеполитических исследовательских центров, которые были привлечены как к теоретической разработке, так и практической реализации проекта «Марка Испания» – в первую очередь, Королевского института Элькано. В рамках проекта была инициирована целая серия программ, создана государственная должность Верховного комиссара по «Марке Испания», в обязанности которого входила координация деятельности правительственных и неправительственных структур для формирования привлекательного национального бренда. В статье анализируются наиболее значимые инструменты по созданию научно-исследовательской базы проекта, на основе которой должны были предприниматься шаги по продвижению испанского бренда. Авторы опираются на рейтинги и количественные показатели для выявления успехов и неудач программы, а также определения причин, по которым в 2018 г. существующий проект был заменен на новый – на программу «Глобальная Испания». Делается вывод о том, что проект «Марка Испания», несмотря на ряд недостатков, стал важным шагом на пути к совершенствованию системы управления национальным брендом Испании.

The article is devoted to the study of the concept of “soft power” in the foreign policy of the Kingdom of Spain. It analyzes the development of its national interpretation, the nature of Spanish “soft power” and the implementation of the “Marca España” state project in 2012–2018. The main objective of the project was creating an attractive image of the country in the world so as to provide the state with more influence in international relations. The particular attention is paid to the investigations of Spanish foreign policy by the research centers, which were involved in the theoretical and practical development of the project, mainly to the role of the Elcano Royal Institute. Within the framework of “Marca España”, some series of programmes were initialized in the analyzed period, and the public position of the High Commissioner for “Marca España” was created. His duties included coordinating the activities of governmental and non-governmental structures in order to assure maintenance of a positive national brand and its effective promotion in the world. As a result of the study, key successes achieved by the programme were identified, as well as the reasons for its replacement in 2018 with a new project named “España Global”. The authors conclude that despite a series of flaws, the project “Marca España” proved to be an important step towards improving the Spain’s national management system.

«Марка Испания»«мягкая сила»Испанияиспанский брендКоролевский институт ЭльканоВерховный комиссар по «Марке Испания»исследовательская база“Marca España”“soft power”SpainSpanish brandElcano Royal InstituteHigh Commissioner for “Marca España”research baseReferencesАникеева Н.Е. Внешнеполитическая деятельность правительства М. Рахоя // Ибероамериканские тетради. 2015. № 1. С. 23–30.Anikeeva, N.E. (2015), Foreign Policy Activities of the Government of M. Rajoy, Iberoamerikanskie tetradi, no. 1, pp. 23-30.Борзова А.Ю., Кузеванов И.С. Роль Испании в развитии диалога между ЕС и странами Латинской Америки в рамках института саммитов ЕС – ЛАК // Вестник РУДН. Серия «Международные отношения». 2014. № 1. С. 41–57.Borzova, A.Yu. and Kuzevanov, I.S. (2014), “The role of Spain in developing dialogue between the EU and Latin American countries within the framework of the EULAC Summits”, Vestnik RUDN, “International relations” Series, no. 1, pp. 41-57.Косяк Е.В. Концептуальные основы и приоритеты внешней политики Испании в контексте формирования полицентричной системы международных отношений (2000–2014 гг.): Дис. …канд. ист. наук. М., 2015. 240 с.Kosyak, E.V. (2015), The conceptual framework and priorities of Spain’s foreign policy in the context of the formation of a polycentric system of international relations (2000–2014), Ph.D. dissertation, Moscow, Russia.Яковлев П.П. Экономическая дипломатия Испании: роль «мягкой силы» // Язык как экономический и политический фактор международных отношений: Международный симпозиум: Сборник докладов. М.: Ин-т Латинской Америки РАН, 2014. С. 92–96.Noya, J.(2005), El poder simbólico de las naciones, Real Instituto Elcano, Madrid, Spain.Diplomacia Pública y Marca España. + Public diplomacy and Spain Brand // Comillas Journal of International Relations. 2014. No. 1. 149 р.Nye, J. (2004), Soft Power, The Means to Success in World Politics, Public Affairs, New York, USA.Noya J. El poder simbólico de las naciones. Real Instituto Elcano. Documento de trabajo 35/2005. 17 p.Ramiro, P.(2014), Marca España. ¿A quién beneficia? Icaria, Barcelona, Spain.Nye J. Soft Power. The Means to Success in World Politics. New York: PublicAffairs, 2004. 208 р.Saenz-Francés San Baldomero, E. (ed.) (2014), Diplomacia Pública y Marca España. + Public diplomacy and Spain Brand, Comillas Journal of International Relations, Madrid, Spain.Ramiro P. Marca España. ¿A quién beneficia? Barcelona: Icaria, 2014. 96 p.Soriano, M.R.T. (2005), El poder blando: ¿una alternativa a la fuerza militar?, Política y Estrategia, no. 100, pp. 1-14.Soriano 2005 – Soriano M.R.T. El poder blando: ¿una alternativa a la fuerza militar? // Política y Estrategia. 2005. No. 100. Р. 1–14.Yakovlev, P.P. (2014), “Spain’s economic diplomacy: the role of ‘soft power’ ”, in Medvedeva, T.A., Pigareva, T.I. and Taiar, V.M. (eds.), Yazyk kak ekonomicheskii I politicheskii factor mezhdunarodnykh otnosheni [Language as an economic and political factor in international relations], ILA RAS, Moscow, Russia, pp. 92-96.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.