politicalscienceВестник РГГУ. Серия “Политология. История. Международные отношения.”RSUH/RGGU Bulletin Series "Political Science. History. International Relations"2073-6339Издательский центр Российского государственного гуманитарного университетаpoliticalscience-580Research ArticleВСЕОБЩАЯ ИСТОРИЯ XIX–XXI ВВ.WORLD HISTORY OF XIX–XX CENTURIESВлияние консюмеризма на фашистскую политику в Италии 1920-х и 1930-х гг.https://orcid.org/0009-0009-8968-9898ЯкутинаЕлена Николаевна

Кафедра Теории рекламы и массовых коммуникаций , доцент

elena749@rambler.ruМосковский гуманитарный университетRussian Federation20252008202502580Copyright © Якутина Е.Н., 20252025Якутина Е.Н.Якутина Е.Н.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://politicalscience.rsuh.ru/jour/article/view/580

В статье исследуется соотношение между фашисткой политикой и нарастающим процессом консьюмеризации общества в период между двумя войнами в Италии. Рассматривается конфликт целей режима с его акцентом на мужественности, воинственности и самопожертвовании и миром потребления, ориентированным на комфорт, удовольствие и феминизацию рекламы. Государство активно участвовало в формировании модернизации, где задержка с предоставлением избирательного права привела к гражданской войне, диктатуре и иностранной оккупации, и где со стороны режима была предпринята попытка воспитания нового итальянца, провозгласившая свою приверженность преобразованию сознания, ценностей и характера жителей страны. В период элитарного консьюмеризма межвоенного периода были заложены основы рекламной индустрии, сформированы новые потребительские практики и ценности, которые позже стали неотъемлемой частью итальянского образа жизни. Рекламные изображения являются свидетельством того, что фашизм и интересы промышленности часто, но не всегда, совпадали. В рамках анализа коммуникации, образных инноваций и образа жизни в фашистской Италии, данные в статье дают представление о вневременной ценности и не всегда очевидной не связанности рекламы с диктатурой режима.

итальянский фашизмистория рекламыполитическая пропагандаReferencesAdamson, W.L. (2007), Embattled Avantgardes: Modernism’s Resistance to Commodity Culture in Europe, University of California Press, Berkely, USA.Adamson, W.L. (2007), Embattled Avantgardes: Modernism’s Resistance to Commodity Culture in Europe, University of California Press, Berkely, USA.Bartlett, F.C. (1940), Political Propaganda, Cambridge University Press, Cambridge, UK.Bartlett, F.C. (1940), Political Propaganda, Cambridge University Press, Cambridge, UK.Biondi, D. (1973), La fabbrica del Duce, Firenze, Italia.Biondi, D. (1973), La fabbrica del Duce, Firenze, Italia.Blanco White, A. (1939), The New Propaganda. Gollandcz, London, UK.Blanco White, A. (1939), The New Propaganda. Gollandcz, London, UK.Boorstin, D. (1961), The image: a guide to pseudo-events in America, Atheneum, New York, USA.Boorstin, D. (1961), The image: a guide to pseudo-events in America, Atheneum, New York, USA.Bosworth, R.J.B. (2002), Mussolini. Arnold, London, UK.Bosworth, R.J.B. (2002), Mussolini. Arnold, London, UK.Bosworth, R. (2005), Mussolini’s Italy, Allenlane, London, UK.Bosworth, R. (2005), Mussolini’s Italy, Allenlane, London, UK.Bottai, G. (1982), Diario 1935-1944, a cura di G.B. Guerri, Milano, Italia.Bottai, G. (1982), Diario 1935-1944, a cura di G.B. Guerri, Milano, Italia.Falasca-Zamponi, S. (1997), Fascist Spectacle: The Aesthetics of Power in Mussolini’s Jtaly, University of California Press, Berkeley, USA.Falasca-Zamponi, S. (1997), Fascist Spectacle: The Aesthetics of Power in Mussolini’s Jtaly, University of California Press, Berkeley, USA.Forgas, D. and Gundle, S. (2007), Cultura di massa e societa italiana 1936-1954, Bologna, Italia.Forgas, D. and Gundle, S. (2007), Cultura di massa e societa italiana 1936-1954, Bologna, Italia.Gundle, S. (1986), “L’ammericanizzazione del quotidiano: television e consumismo nell’Italia degli anni Cinquanta”, Quaderni storici, n. 62, pp. 561-594.Gundle, S. (1986), “L’ammericanizzazione del quotidiano: television e consumismo nell’Italia degli anni Cinquanta”, Quaderni storici, n. 62, pp. 561-594.Gundle, S. (2004), “Le origini della spettacolaria nella politica di massa” in Ridolfi M. (a cura di), Propaganda e communicazione politica: storia e trasformazioni nell’eta contemporanea, Milano, Italia.Gundle, S. (2004), “Le origini della spettacolaria nella politica di massa” in Ridolfi M. (a cura di), Propaganda e communicazione politica: storia e trasformazioni nell’eta contemporanea, Milano, Italia.Gandle, S. (2008), “Un Martini per il Duce: l’immaginario del consumismo nell’Italia degli anni Venti e Trenta”, in L’arte della pubblicità: il manifesto italiano e le avanguardie 1920-1940, edited by Anna Villari, Silvana Editoriale, Cinisello Balsamo, Italia.Gandle, S. (2008), “Un Martini per il Duce: l’immaginario del consumismo nell’Italia degli anni Venti e Trenta”, in L’arte della pubblicità: il manifesto italiano e le avanguardie 1920-1940, edited by Anna Villari, Silvana Editoriale, Cinisello Balsamo, Italia.Gentile, E. (1994), Il culto del littorio: la sacralizzazione della politica nell'ltalia fascista, Roma-Bari, Italia.Gentile, E. (1994), Il culto del littorio: la sacralizzazione della politica nell'ltalia fascista, Roma-Bari, Italia.Gentile, E. (2001), Le religioni della politica fra democratize e totalitarismi, Roma-Bari, Italia.Gentile, E. (2001), Le religioni della politica fra democratize e totalitarismi, Roma-Bari, Italia.Gentile, E. (2002), “L’”uomo nuovo” del fascismo. Riflissioni su un esperimento totalitario di rivoluzione antropologica”, in Gentile E. Fascismo: storia e interpretazione. Roma-Bari, Italia.Gentile, E. (2002), “L’”uomo nuovo” del fascismo. Riflissioni su un esperimento totalitario di rivoluzione antropologica”, in Gentile E. Fascismo: storia e interpretazione. Roma-Bari, Italia.Le Bon, G. (1985), Psychologie des foules, Alcan, Paris, France.Le Bon, G. (1985), Psychologie des foules, Alcan, Paris, France.Lytleton, A. (1987), The Seizure of Power. Fascism in Italy, 1919-29, Princeton University Press, Princeton, USA.Lytleton, A. (1987), The Seizure of Power. Fascism in Italy, 1919-29, Princeton University Press, Princeton, USA.Milza, P. (2005), Mussolini. Roma, Italia.Milza, P. (2005), Mussolini. Roma, Italia.Papadia, E. (2005), La Rinascente, Bologna, Italia.Papadia, E. (2005), La Rinascente, Bologna, Italia.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.