politicalscienceВестник РГГУ. Серия “Политология. История. Международные отношения.”RSUH/RGGU Bulletin Series "Political Science. History. International Relations"2073-6339Издательский центр Российского государственного гуманитарного университетаpoliticalscience-719Research ArticleИССЛЕДОВАНИЯ СОВРЕМЕННЫХ ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВRESEARCHES OF MODERN SOCIO-POLITICAL PROCESSESПолитический маркетинг в условиях новых вызововСайфатоваАльбина Рустамовна

Аспирант, кафедра политического анализа, Факультет государственного управления

sayfatovaalbina@gmail.comМосковский государственный университет имени М.В. ЛомоносоваRussian Federation20252101202606719Copyright © Сайфатова А.Р., 20262026Сайфатова А.Р.Сайфатова А.Р.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://politicalscience.rsuh.ru/jour/article/view/719

В статье предпринимается попытка рассмотрения эволюции политического маркетинга, его теоретико-методологических основания и отличия от коммерческих маркетинговых стратегий. Автором описывается двойственная роль маркетинговых технологий в политике: как инструмента электоральной мобилизации и как механизма структурирования политического пространства. Особое внимание уделяется взаимодействию государства и других акторов в конкурентной политической среде, а также взаимосвязям между политическим маркетингом и пропагандистскими технологиями. Отмечается, что современные политические процессы характеризуются высокой динамичностью, неопределенностью и фрагментированностью, что делает политический маркетинг одним из ключевых инструментов управления общественным мнением и конкуренции между политическими акторами. Однако классические подходы к его изучению теряют актуальность в условиях цифровизации, трансформации политического рынка и усложнения механизмов политической коммуникации. Более того, в статье описывается концепция политического рынка, где предложение формирует спрос, а маркетинговые технологии используются как в открытых, так и в латентных стратегиях власти. Исследование подтверждает необходимость переосмысления политического маркетинга как гибридного механизма влияния, сочетающего традиционные и манипулятивные инструменты управления политической реальностью. Выводы статьи подчеркивают значимость адаптивных маркетинговых стратегий в условиях нестабильности политического ландшафта и роста технологического влияния на политические процессы.

политический маркетингпубличная политикатехнологииполитический рыноклатентная сфераспроспредложениеМГУReferencesАлмонд, Верба 2010 – Алмонд Г.А., Верба С. Гражданская культура. Подход к изучению политической культуры // Полития. 2010. № 2 (57). С. 122–144.Almond, G.A. and Verba, S. (2010), “Civil culture. An approach to the study of political culture”, Politiya, vol. 57, no. 2, pp. 122–144.Клычков, Меркулов 2019 – Клычков, А.Е., Меркулов П.А. Проблематика конфликта политических партий в условиях конкурентного политического рынка: к вопросу о политическом маркетинге // Управленческое консультирование. 2019. № 11(131). С. 16–26.Jungrav-Gieorgica, N. (2020), “Narrative Policy Framework — public policy as a battle of narratives”, Studia z Polityki Publicznej, Vol. 7. no. 2 (26), pp. 109–135.Купряшин 2023 – Купряшин Г.Л. Политико-административные способности государственного управления в условиях турбулентности и неопределенности // Государственное управление. Электронный вестник. 2023. №97. С.174–189.Klychkov, A.E. and Merkulov, P.A. (2019), “The problems of the conflict of political parties in a competitive political market: on the issue of political marketing”, Management Consulting, vol. 131, no. 11, pp. 16–26.Мухтаров 2021 – Мухтаров М.М. Теоретические аспекты политического маркетинга: основные понятия // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2021. № 2-2(53). С. 53–56.Kupryashin, G.L. (2023), “Political and administrative abilities of public administration in conditions of turbulence and uncertainty”, Public administration. Electronic bulletin, no. 97, pp. 174–189.Недяк 2010 – Недяк И.Л. Политический маркетинг: особенности развития научно-исследовательского направления // Полис. Политические исследования. 2010. № 3. С. 144–153.Mukhtarov, M.M. (2021), “Theoretical aspects of political marketing: basic concepts”, International Journal of Humanities and Natural Sciences, vol. 53, no. 2-2, pp. 53–56.Роббинс 2017 – Роббинс Л. История экономической мысли: лекции в Лондонской школе экономики / пер. с англ. Н. В. Автономовой, под ред. В. С. Автономова. М.: Изд. Института Гайдара, 2017. 496 с.Nedyak, I.L. (2010), “Political marketing: features of the development of the scientific research area”, Polis. Political research, no. 3, pp. 144–153.Соловьёв 2022 – Соловьёв А.И. Латентный функционал публичной политики // Политическая наука. 2022. № 3. С. 57–79.Robbins, L. (2017), “The history of economic thought: lectures at the London School of Economics”, translated by Autonomova, N.V., in Autonomov, V.S., ed., Gaidar Institute, Moscow, Russia.Соловьёв 2021 – Соловьев А.И. Фронтирные зоны публичной политики // Политическая наука. 2021. № 3. С. 183–204.Solov’ev, A.I. (2021), “Frontier zones of public policy”, Political Science, no. 3, pp. 183–204.Jungrav-Gieorgica 2020 – Jungrav-Gieorgica N. Narrative Policy Framework — public policy as a battle of narratives. Studia z Polityki Publicznej. 2020. Vol. 7. no. 2 (26). P. 109–135.Solov’ev, A.I. (2022), “Latent functionality of public policy”, Political Science, no. 3, pp. 57–79.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.