politicalscienceВестник РГГУ. Серия “Политология. История. Международные отношения.”RSUH/RGGU Bulletin Series "Political Science. History. International Relations"2073-6339Издательский центр Российского государственного гуманитарного университета10.28995/2073-6339-2025-2-132-146politicalscience-780Research ArticleСТРАНЫ И РЕГИОНЫ МИРА: ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ И МОДЕЛИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯCOUNTRIES AND REGIONS OF THE WORLD: DEVELOPMENT DYNAMICS AND MODELS OF COOPERATIONВлияние консюмеризма на политику фашистской ИталииInfluence of consumerism on the policy of Fascist ItalyЯкутинаЕ. Н.YakutinaE. N.

Елена Н. Якутина, кандидат исторических наук

111395, Москва, ул. Юности, д. 5

Elena N. Yakutina, Cand. of Sci. (History

5, Unosti St., Moscow, 111395

yakutinaelena@gmail.comМосковский гуманитарный университетРоссияMoscow University for the HumanitiesRussian Federation20252107202502132146Copyright © Якутина Е.Н., 20252025Якутина Е.Н.Yakutina E.N.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://politicalscience.rsuh.ru/jour/article/view/780

В статье исследуется соотношение между фашистcкой политикой и нарастающим процессом консьюмеризации общества в период между двумя войнами в Италии. Рассматривается конфликт целей режима с его акцентом на мужественности, воинственности и самопожертвовании и миром потребления, ориентированном на комфорт, удовольствие и феминизацию рекламы. Государство активно участвовало в модернизации, где задержка с предоставлением избирательного права привела к гражданской войне, диктатуре и иностранной оккупации, и где со стороны режима была предпринята попытка воспитания нового итальянца, провозгласившая свою приверженность преобразованию сознания, ценностей и характера жителей страны. Произошла сакрализация некоторых политических институтов, которая стала смыкаться с культом потребления, возникла тенденция к коммерциализации социально-политической религии. В период элитарного консьюмеризма межвоенного периода были заложены основы рекламной индустрии, сформированы новые потребительские практики и ценности, которые позже стали неотъемлемой частью итальянского образа жизни. Рекламные изображения являются свидетельством того, что фашизм и интересы промышленности не всегда, но часто совпадали. В рамках анализа коммуникации, образных инноваций и образа жизни в фашистской Италии данные в статье дают представление о вневременной ценности и не всегда очевидной несвязанности рекламы с диктатурой режима.

The article explores the relationship between the fascist policy and the growing process of society consumerization in the period between the two wars in Italy. The paper examines the conflict between the aims of the regime that focused on masculinity, militancy and self-sacrifice, and the consumer world concentrated on comfort, pleasure and the feminization of advertising. The state actively contributed to the development of modernization, where the delay in granting suffrage led to a civil war, dictatorship and foreign occupation, and where there was an attempt on the part of the regime, that had proclaimed its commitment to transform the consciousness, values and character of the country’s citizens, to raise a new Italian. There also was a sacralization of some political institutions, and that sacralization started being intertwined with the cult of consumption. Besides, there emerged the trend towards the commercialization of the socio-political religion. During the elitist consumerism of the interwar period, the foundations of the advertising industry were laid and the new consumer practices and values were formed, which later became an integral part of the Italian way of life. Advertising images are evidence that fascism and the industry interests often, but not always, coincided. As part of the analysis of communication, image innovation and lifestyle in Fascist Italy, the data in the article provide insight into the extra-temporal value and the not-always-obvious unrelatedness of advertising and the dictatorial regime.

итальянский фашизмистория рекламыполитическая пропагандаItalian fascismadvertising historypolitical propagandaReferencesБелоусов 2000 – Белоусов Л.С. Режим Муссолини и массы. М.: Изд-во МГУ, 2000. 368 с.Adamson, W.L. (2007), Embattled avantgardes: Modernism’s resistance to commodity culture in Europe, University of California Press, Berkeley, USA.Князева 2018 – Князева С.Е. Трудности понимания: Россия и Италия: социокультурный контекст // Вестник Европы: XXI век. 2018. Т. 50–51. Специальный номер: Италия и Ватикан. С. 191–208.Bartlett, F.C. (1940), Political propaganda, Cambridge University Press, Cambridge, UK.Князева 2021 – Князева С.Е. Итальянский фашизм в контексте итальянской идентичности: социокультурные практики // Фашизм, неофашизм и их преступная практика: сборник статей памяти Елены Дмитриевны Строгановой. М., 2021. C. 192–201.Belousov, L.S. (2000), Rezhim Mussolini i massy [Mussolini’s regime and the populace], Izdatel’stvo MGU, Moscow, Russia.Лопухов 1977 – Лопухов Б.Р. История фашистского режима в Италии. М.: Наука, 1977. 296 с.Biondi, D. (1973), La fabbrica del Duce, Valecchi, Firenze, Italy. Blanco White, A. (1939), The new propaganda, Gollandcz, London, UK.Adamson 2007 – Adamson W.L. Embattled avantgardes: Modernism’s resistance to commodity culture in Europe. Berkely: University of California Press, 2007. 448 p.Boorstin, D. (1961), The image: a guide to pseudo-events in America, Atheneum, New York, USA.Bartlett 1940 – Bartlett F.C. Political propaganda. Cambridge: Cambridge University Press, 1940. 158 p.Bosworth, R. (2005), Mussolini’s Italy. Life under the dictatorship: 1915–1945, Allen Lane, London, UK.Biondi 1973 – Biondi D. La fabbrica del Duce. Firenze: Valecchi, 1973. 331 p.De Felice, R. (2019), Mussolini il duce. I: Gli anni del consenso 1929–1936, Einaudi, Torino, Italy.Blanco White 1939 – Blanco White A. The new propaganda. L.: Gollandcz, 1939. 383 p.Falasca-Zamponi, S. (1997), Fascist spectacle: The aesthetics of power in Mussolini’s Italy, University of California Press, Berkeley, USA. (Studies on the history of society and culture; vol. 28)Boorstin 1961 – Boorstin D. The image: a guide to pseudo-events in America. N.Y.: Atheneum, 1961. 324 p.Forgas, D. and Gundle, S. (2007), Cultura di massa e societa Italyna: 1936–1954, Il Mulino, Bologna, Italy.Bosworth 2005 – Bosworth R.J.B. Mussolini’s Italy : Life under the dictatorship: 1915– 1945. L.: Allen Lane, 2005. 692 p.Gentile, E. (1994), Il culto del littorio: la sacralizzazione della politica nell’ltalia fascista, Laterza, Roma, Bari, Italy.De Felice 2019 – De Felice R. Mussolini il duce. I: Gli anni del consenso 1929–1936. Torino: Einaudi, 2019. 949 p.Gentile, E. (2001), Le religioni della politica fra democratize e totalitarismi, Laterza, Roma, Bari, Italy.Falasca-Zamponi 1997 – Falasca-Zamponi S. Fascist spectacle: The aesthetics of power in Mussolini’s Jtaly. Berkeley: University of California Press, 1997. 303 p. (Studies on the history of society and culture; vol. 28)Gentile, E. (2002), “L ‘uomo nuovo’ del fascismo. Riflissioni su un esperimento totalitario di rivoluzione antropologica”, in Gentile, E., Fascismo: storia e interpretazione, Laterza, Roma, Bari, Italy, pp. 235–264.Forgas 2007 – Forgas D., Gundle S. Cultura di massa e societa Italyna 1936–1954. Bologna: Il Mulino, 2007. 448 p.Gundle, S. (2004), “Le origini della spettacolaria nella politica di massa”, in Ridolfi, M., ed., Propaganda e communicazione politica: storia e trasformazioni nell’eta contemporanea, Mondadori, Milano, Italy, pp. 1–24.Gentile 1994 – Gentile E. Il culto del littorio: la sacralizzazione della politica nell’ltalia fascista. Roma; Bari: Laterza, 1994. 154 p.Gundle, S. (2008), “Un Martini per il Duce: l’immaginario del consumismo nell’Italy degli anni Venti e Trenta”, in Villari, A., ed., L’arte della pubblicità: il manifesto Italyno e le avanguardie: 1920–1940, Silvana Editoriale, Cinisello Balsamo, Italy, pp. 46–69.Gentile 2001 – Gentile E. Le religioni della politica fra democratize e totalitarismi. Roma; Bari: Laterza, 2001. 250 p.Knyazeva, S.E. (2018), “Difficulties of Understanding. Russia and Italy: Sociocultural context”, Vestnik Evropy: XXI vek, vol. 50–51, pp. 191–208.Gentile 2002 – Gentile E. L’ “uomo nuovo” del fascismo. Riflissioni su un esperimento totalitario di rivoluzione antropologica // Gentile E. Fascismo: storia e interpretazione. Roma-Bari” Laterza, 2002. P. 235–264.Knyazeva, S.E. (2021) “Italian Fascism in the context of Italian identity: Sociocultural practices”, in Fashizm, neofashizm i ikh prestupnaya praktika: sbornik statei pamyati Eleny Dmitrievny Stroganovoi [Fascism, Neo-Fascism and their criminal activities: The Elena Dmitrievna Stroganova memorial collection], Moscow, Russia, pp. 192–201.Gundle 2004 – Gundle S. Le origini della spettacolaria nella politica di massa // Propaganda e communicazione politica: storia e trasformazioni nell’eta contemporanea / ed. by M. Ridolfi. Milano: Mondadori, 2004. P. 1–24.Lopukhov, B.R. (1977), Istoriya fashistskogo rezhima v Italii [History of the Fascist regime in Italy], Nauka, Moscow, USSR.Gundle 2008 – Gundle S. Un Martini per il Duce: l’immaginario del consumismo nell’Italy degli anni Venti e Trenta // L’arte della pubblicità: il manifesto Italyno e le avanguardie 1920–1940 / ed. by A. Villari. Cinisello Balsamo: Silvana Editoriale, 2008. P. 46–69.Lyttelton, A. (1987), The seizure of power. Fascism in Italy, 1919–1929, Princeton University Press, Princeton, USA.Lyttelton 1987 – Lyttelton A. The seizure of power: Fascism in Italy, 1919–1929. Princeton: Princeton University Press, 1987. 556 p.Malaparte C. (1999), Muss. Il grande imbecille, Luni. Milano, Italy.Malaparte 1999 – Malaparte C. Muss. Il grande imbecille. Milano: Luni, 1999. 135 p.Papadia, E. (2005), La Rinascente, il Mulino, Bologna, Italy.Papadia 2005 – Papadia E. La Rinascente. Bologna: Il Mulino, 2005. 176 p.Passerini, L. (1991), Mussolini immaginario: storia di una biografia, 1915–1939, Laterza, Roma, Bari, Italy.Passerini 1991 – Passerini L. Mussolini immaginario: storia di una biografia, 1915–1939. Roma; Bari: Laterza, 1991. 290 p.Pierson, M.N. (1997), The perfect vehicle, Granta, London, UK.Pierson 1997 – Pierson M.N. The perfect vehicle. L.: Granta, 1997. 240 p.Scudiero, M., Cirulli, M. and Cremoncini, R. (2002), “Epic resonances, dynamic impulses and the needs of propaganda: The aviation posters, 1910–1943”, in Planespotting: ltalian aviation posters: 1910–1943, Publicity & Print Press, New York, USA, pp. 9–10.Scudiero 2002 – Scudiero M., Cirulli M., Cremoncini R. Epic resonances, dynamic impulses and the needs of propaganda: The aviation posters, 1910–1943 // Planespotting: ltalian aviation posters: 1910–1943. N.Y.: Publicity & Print Press, 2002. P. 9–10.Scudiero 2002 – Scudiero M., Cirulli M., Cremoncini R. Epic resonances, dynamic impulses and the needs of propaganda: The aviation posters, 1910–1943 // Planespotting: ltalian aviation posters: 1910–1943. N.Y.: Publicity & Print Press, 2002. P. 9–10.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.