Политический маркетинг в условиях новых вызовов
Abstract
В статье предпринимается попытка рассмотрения эволюции политического маркетинга, его теоретико-методологических основания и отличия от коммерческих маркетинговых стратегий. Автором описывается двойственная роль маркетинговых технологий в политике: как инструмента электоральной мобилизации и как механизма структурирования политического пространства. Особое внимание уделяется взаимодействию государства и других акторов в конкурентной политической среде, а также взаимосвязям между политическим маркетингом и пропагандистскими технологиями. Отмечается, что современные политические процессы характеризуются высокой динамичностью, неопределенностью и фрагментированностью, что делает политический маркетинг одним из ключевых инструментов управления общественным мнением и конкуренции между политическими акторами. Однако классические подходы к его изучению теряют актуальность в условиях цифровизации, трансформации политического рынка и усложнения механизмов политической коммуникации. Более того, в статье описывается концепция политического рынка, где предложение формирует спрос, а маркетинговые технологии используются как в открытых, так и в латентных стратегиях власти. Исследование подтверждает необходимость переосмысления политического маркетинга как гибридного механизма влияния, сочетающего традиционные и манипулятивные инструменты управления политической реальностью. Выводы статьи подчеркивают значимость адаптивных маркетинговых стратегий в условиях нестабильности политического ландшафта и роста технологического влияния на политические процессы.
About the Author
Альбина СайфатоваRussian Federation
References
1. Almond, G.A. and Verba, S. (2010), “Civil culture. An approach to the study of political culture”, Politiya, vol. 57, no. 2, pp. 122–144.
2. Jungrav-Gieorgica, N. (2020), “Narrative Policy Framework — public policy as a battle of narratives”, Studia z Polityki Publicznej, Vol. 7. no. 2 (26), pp. 109–135.
3. Klychkov, A.E. and Merkulov, P.A. (2019), “The problems of the conflict of political parties in a competitive political market: on the issue of political marketing”, Management Consulting, vol. 131, no. 11, pp. 16–26.
4. Kupryashin, G.L. (2023), “Political and administrative abilities of public administration in conditions of turbulence and uncertainty”, Public administration. Electronic bulletin, no. 97, pp. 174–189.
5. Mukhtarov, M.M. (2021), “Theoretical aspects of political marketing: basic concepts”, International Journal of Humanities and Natural Sciences, vol. 53, no. 2-2, pp. 53–56.
6. Nedyak, I.L. (2010), “Political marketing: features of the development of the scientific research area”, Polis. Political research, no. 3, pp. 144–153.
7. Robbins, L. (2017), “The history of economic thought: lectures at the London School of Economics”, translated by Autonomova, N.V., in Autonomov, V.S., ed., Gaidar Institute, Moscow, Russia.
8. Solov’ev, A.I. (2021), “Frontier zones of public policy”, Political Science, no. 3, pp. 183–204.
9. Solov’ev, A.I. (2022), “Latent functionality of public policy”, Political Science, no. 3, pp. 57–79.
Review
For citations:
. RSUH/RGGU Bulletin Series "Political Science. History. International Relations". 2025;(6).
JATS XML
Email this article 