Политический маркетинг в условиях новых вызовов

В статье предпринимается попытка рассмотрения эволюции политического маркетинга, его теоретико-методологических оснований и отличия от коммерческих маркетинговых стратегий. Автором описывается двойственная роль маркетинговых технологий в политике: как инструмента электоральной мобилизации и как механизма структурирования политического пространства. Особое внимание уделяется взаимодействию государства и других акторов в конкурентной политической среде, а также взаимосвязям между политическим маркетингом и пропагандистскими технологиями. Отмечается, что современные политические процессы характеризуются высокой динамичностью, неопределенностью и фрагментированностью, что делает политический маркетинг одним из ключевых инструментов управления общественным мнением и конкуренции между политическими акторами. Однако классические подходы к его изучению теряют актуальность в условиях цифровизации, трансформации политического рынка и усложнения механизмов политической коммуникации. Более того, в статье описывается концепция политического рынка, где предложение формирует спрос, а маркетинговые технологии используются как в открытых, так и в латентных стратегиях власти. Исследование подтверждает необходимость переосмысления политического маркетинга как гибридного механизма влияния, сочетающего традиционные и манипулятивные инструменты управления политической реальностью. Выводы статьи подчеркивают значимость адаптивных маркетинговых стратегий в условиях нестабильности политического ландшафта и роста технологического влияния на политические процессы.

1. Алмонд, Верба 2010 – Алмонд Г.А., Верба С. Гражданская культура: Подход к изучению политической культуры // Полития. 2010. № 2 (57). С. 122–144.

2. Клычков, Меркулов 2019 – Клычков А.Е., Меркулов П.А. Проблематика конфликта политических партий в условиях конкурентного политического рынка: к вопросу о политическом маркетинге // Управленческое консультирование. 2019. № 11 (131). С. 16–26.

3. Купряшин 2023 – Купряшин Г.Л. Политико-административные способности государственного управления в условиях турбулентности и неопределенности // Государственное управление: Электронный вестник. 2023. № 97. С. 174–189.

4. Мухтаров 2021 – Мухтаров М.М. Теоретические аспекты политического маркетинга: основные понятия // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2021. № 2–2 (53). С. 53–56.

5. Недяк 2010 – Недяк И.Л. Политический маркетинг: особенности развития научно-исследовательского направления // Полис: Политические исследования. 2010. № 3. С. 144–153.

6. Соловьёв 2021 – Соловьёв А.И. Фронтирные зоны публичной политики // Политическая наука. 2021. № 3. С. 183–204.

7. Соловьёв 2022 – Соловьёв А.И. Латентный функционал публичной политики // Политическая наука. 2022. № 3. С. 57–79.

8. Edelman 2013 – Edelman M. Political language: Words that succeed and policies that fail. N.Y.: Elsevier, 2013. 188 p.

9. Jungrav-Gieorgica 2020 – Jungrav-Gieorgica N. Narrative policy framework – public policy as a battle of narratives // Studia z Polityki Publicznej. 2020. Vol. 7. No. 2. P. 109–135.

10. Maloney, McGrath 2021 – Maloney K., McGrath C. Rethinking public relations: Persuasion democracy and society // Public Relations Education. 2021. Vol. 7. No. 1. P. 220–226.

11. Selva 2011 – Selva D. Net-based participation. An Italian case study // Leadership and new trends in political communication. Selected papers / ed. by E. de Blasio, M. Hibbert, M. Sorice. Rome: CMCS – LUISS, 2011. P. 191–220.